BRANDING &
DIREZIONE CREATIVA
Nel 1984 David Bernstein scrisse “Un'azienda comunica, che lo voglia o no. Un'immagine verrà percepita, che lo voglia o no. Essa non può veramente essere responsabile della propria immagine se non sa ciò che sta facendo e non ha articolato questa conoscenza comunicandola prima all'interno e poi all'esterno”.
Il Branding è una leva di marketing atta a creare l’immagine ideale che un’azienda, un brand o una persona vogliono che venga percepita all’esterno.
Il Branding trasmette ai prodotti e ai servizi la forza del Brand.
L'obiettivo? Non solo attrarre ma mantenere pubblico e stakeholders con una comunicazione sempre allineata e coerente ai modi, agli ideali e ai valori del Brand.
Fare Branding è la base della riconoscibilità e della autorevolezza di un Brand, quindi della crescita.
Nel Branding troviamo:
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promessa del Brand
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USP Unique Selling Proposition
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logo
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tono di voce
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identità visiva (palette colori, font, trattamento immagine on e off line ecc…)
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ADV
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packaging
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esperienze (in negozio, online, servizio clienti, gestione smart del lavoro)
Il mio lavoro come Direttore Creativo accompagna tutta la fase strategica del Branding con la parte di impostazione creativa/artistica grazie alla quale posso coordinare e supervisionare concretamente un team creativo [Art Director (di cui mi occupo in alcuni casi), grafico, illustratori e copywriter].
